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競價員怎么規避無效流量？規避無效流量的方法

2023-02-22

18932

流量無疑在競價(jia)推廣中占據重要地位，不(bu)論是(shi)策略的調整還是(shi)節假(jia)日(ri)放假(jia)都會造成不(bu)同程度的流量波動

很(hen)多人(ren)都認為(wei)這種流(liu)量(liang)波(bo)(bo)動(dong)調(diao)調(diao)賬戶就行，但(dan)是(shi)事實(shi)是(shi)，在解決這些流(liu)量(liang)波(bo)(bo)動(dong)問(wen)題的時候，不(bu)僅要對(dui)賬戶進(jin)行調(diao)整，還需要去有效的規避無效流(liu)量(liang)。

無效(xiao)流量(liang)不但會造成(cheng)預算成(cheng)本的浪(lang)費，還大(da)大(da)影響了整個(ge)競(jing)價推廣的效(xiao)果！

接下(xia)來，就針對(dui)以上三(san)(san)種(zhong)無(wu)效(xiao)流量，給大家分別介紹這三(san)(san)種(zhong)無(wu)效(xiao)流量的思路與解(jie)決方法

規(gui)避無（低）意向流量

規避用戶無意向流量要(yao)從計(ji)劃入(ru)手(shou)

首先需要找到高點擊、高消費無轉化或者低轉化的計劃，接著查看這些計劃的搜索詞，分析這些搜索詞背后的意圖，把用戶無意向的關鍵詞屏蔽掉。

規避(bi)低意向流量就需要從(cong)【用戶(hu)消費】與【否詞】入手

用戶消費

如果用戶消費高，那么就要分析自己設置的均價是高還是低。

如果均價過高那么就要分析有沒有轉化，如果有轉化，那就要繼續分析你的成交率合不合格；如果均價過低點擊次數很多，那么就需要對用戶有意向的關鍵詞用頁面來承載轉化。

如果用戶消費低，那么保留用戶意向高的關鍵詞，篩選或刪除意向低的關鍵詞

否詞

在考慮是否刪除或添加否詞的時候，需要記住這個口訣：能不否就不否、能精否不廣否、能單元不計劃

通過(guo)這(zhe)簡(jian)短(duan)的(de)口訣，可以輕(qing)松讓你在規避低意向流(liu)量時(shi)，解決否詞難(nan)題

下拉詞流量

通常我們把有轉(zhuan)化(hua)但是抵達率(lv)比較低(di)、停留時間比較短、轉(zhuan)化(hua)成本高的詞稱之為下拉詞

下拉詞分為SEO刷詞和下拉推薦。

SEO刷詞通常有著特別高(gao)的展(zhan)現(xian)量，所以不(bu)用特意去控制通過SEO刷詞所帶(dai)來的流量。

下拉刷詞通常會(hui)出(chu)現展現量(liang)較高造成(cheng)的展現突(tu)增以及點(dian)擊率較高造成(cheng)的流量(liang)突(tu)增這(zhe)兩種情(qing)況(kuang)

優化下(xia)拉詞(ci)(ci)(ci)的方(fang)法，就是在優化一些核心詞(ci)(ci)(ci)的長(chang)尾(wei)關鍵詞(ci)(ci)(ci)。

首先必須確定自己的品牌詞和核心詞，等到網站收錄之后，就可以對想做詞進行站內的關鍵詞曝光加上站外的鏈接優化，這樣就會很快被收為下拉框。方便在用戶搜索時，能在下拉框看到我們布局好的關鍵詞，引導用戶看到產品相關的信息。

惡意點擊(ji)流量

出現以下(xia)這些情況時，可以判(pan)斷這是惡(e)意點(dian)擊造成的流量波動

1、同一個IP多次長時間訪問：競爭對手會經常通過點擊廣告觀察自己的創意和頁面

2、某一個關鍵詞展現激增：沒有做賬戶的其他操作，但是某個關鍵詞的展現量突然增加

3、轉化率突然明顯下降：自身的流量結構沒有變化、抵達率也沒有下降但是轉化率突然下降了

4、訪客行為和設備異常：同一個IP段、相同的訪問時長、低分辨率設備出現異常

對于(yu)惡意(yi)點(dian)擊帶(dai)來的流量(liang)(liang)，不能夠100%對其規避，但是需(xu)要(yao)最大程度的減少這一部分流量(liang)(liang)，主要(yao)有以下(xia)方(fang)法

1、制定合適的屏蔽策略：避免同一(yi)個IP多次點擊(ji)，可(ke)以(yi)通過賬戶后臺的屏(ping)蔽(bi)工具(ju)屏(ping)蔽(bi)該IP賬號(hao)來完成

2、調整關鍵(jian)詞：如果相同(tong)(tong)的(de)(de)關(guan)鍵詞出現(xian)被不同(tong)(tong)IP點(dian)擊的(de)(de)情況，就需要(yao)去看關(guan)鍵詞的(de)(de)匹配(pei)方式和價格，對(dui)于不斷被點(dian)擊的(de)(de)關(guan)鍵詞，需要(yao)調整匹配(pei)方式以及進(jin)行降價操作

3、手動調整：如果出現短時間內相同IP以及相同的關鍵詞被軟件惡意點擊的情況，就要實時查看賬戶，根據賬戶的點擊率、抵達率等手動進行調整

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